Обзор модулей тренинг программы по веб-маркетингу и аналитике - набор участников продолжается
День 1: Стратегия и планирование
Многие предприятия в Узбекистане вовлекают себя в интернет-рекламирование и социальную медию без предварительного развития их тщательного планирования и стратегической подготовки к онлайн-маркетингу. Это часто приводит к неосуществлению их маркетинговых кампаний и не позволяет им в полной мере признать и извлечь пользу из возможностей и влияния цифрового маркетинга для их бизнеса. Первая часть тренинга поможет участникам понять масштабы цифрового маркетинга и его значение для их организаций и рынков. Она будет сосредоточена на важности планирования, установив четкие бизнес-цели, тактики соответствующие разработке и выявлению методов измерения производительности. Во время представления некоторых наиболее широко используемых механизмов и моделей, участники смогут лучше понять применения цифровых технологий и каналов для достижения своих маркетинговых и бизнес-целей, а также о том как они могут быть использованы, чтобы найти, получить, удержать и увеличить количество клиентов. Также будет подчеркнута важность составления бюджета вместе с плюсами и минусами работы с агентствами.
День 2: Дизайн вебсайта
Как вы думаете, насколько эффективен ваш вебсайт и как он на самом деле способствует успеху вашего бизнеса? Вебсайт это лицо вашей компании в Интернете, над которым вы (должны) иметь полный контроль. Тем не менее, многие местные сайты продолжают разрабатываться веб-дизайн агенствами и управляться людьми в сфере ИТ и веб-разработки, вместо маркетологов. Этот блок направит вас по лучшим практикам процесса веб-разработки исходя от бизнес перспективы высокого уровня с целью предоставить вебсайт, ориентированный на клиентов и на конечный результат, с применением принципов и подходов удобства пользуемости, доступности, убеждения, отзывчивости и адаптируемости. Вы также узнаете как разработать эффективную инструкцию для создания и совершенствования веб сайта для вашего агентства, а также о том, как оценить качество и эффективность их веб-разработки и дизайн. Для тех, кто желает получить полный контроль над их веб-присутствием, альтернативные способы проектирования веб-сайта будут введены для более эффективного веб-маркетинга.
День 3: Поисковый маркетинг
Поиск по-прежнему является невероятно эффективным и в то же время очень конкурентоспособным жизненно важным элементом любой маркетинговой кампании. В этом модуле вы узнаете о ключевых понятиях, методах и различий между оптимизации поисковой системой (SEO) и поисковой рекламой, которая также называется оплатой за клик (PPC), рекламирование в примерах поисковой рекламных инструментов Google и Bing. Это предаставит вам твердые практические знания о на- и вне-страницовых элементов оптимизации вашего сайта для поисковых систем, чтобы увеличить ваш органический трафик с Google, Bing и других поисковых систем. И это направит вас через эффективное планирование, запуск и управление вашими собственными поисково-рекламными кампаниями, чтобы лучше нацелиться на людей, которых вы хотите достичь. Важность ключевых слов и вариантов нацеливания, поиска рекламных элементов, целевых страниц, торгов, изменения и отслеживания действия ваших поисковых объявлений также будут основательно покрыты.
День 4: E-mail маркетинг
Электронная почта (email) является мощным каналом и инструментом, который маркетологи используют для того, чтобы лучше общаться со своими потенциальными и реальными клиентами. К сожалению, маркетинг через email в Узбекистане ограничивается только отправкой неприветливыми и нецелевыми коммерческими предложениями в электронные адреса 3-x лиц из приобретенного списка, которое просто приводит к полной трате времени, усилий и ресурсов. Этот блок поможет вам понять, как электронная почта может доставить один из самых высоких возвратов на инвестиции из любой вашей интернет-маркетинговой деятельности, и она будет направлять вас через правильный и эффективный способ использования email для общения с вашей аудиторией. Участники узнают концепцию маркетинга, основанный на разрешении и развивать компетенции для планирования, исполнения, измерения и составления бюджета для эффективных email маркетинговых кампаний. Вы узнаете о некоторых из наиболее эффективных инструментов email маркетинга которые вы можете использовать, чтобы начать общение с аудиторией для оповещения информации, преобразования, удержания и других целей вместе с отслеживанием и измерением email кампании, повышение коэффициента откликов и увеличение вашего списка email адресов.
День 5: Показная реклама
Этот модуль предоставит вам все, что нужно знать об интернет-показной рекламе на основе международно признанных стандартов и лучших практик. Хорошо поняв о типах и форматах показной рекламы, доступе к медиa-планированию и закупке, вы узнаете, как эффективно планировать свою онлайн кампанию, установить цели кампании, точно нацелить вашу аудиторию, оценить эффективность ваших объявлений и оптимизировать производительность вашей кампании. Вы также получите практическое понимание концепций перепланирования и ремаркетинга наряду с моделирования атрибуции, чтобы максимизировать возврат вашей показной рекламы. Если интернет рекламирование вашего бизнеса осуществляется рекламным агенством, вы также можете извлечь выгоду из темы о том, как информировать, контролировать и управлять вашими поставщиками услуг; и если вы хотите остаться на высоте и контролировать все объявления и бюджет, то вы узнаете, как рекламная сеть Daromad может упростить процесс и максимально повысить эффективность вашей онлайн-рекламы.
День 6: Маркетинг в социальной медии
Маркетинг или реклама на каналах социальной медии стала неотъемлемой частью цифровой медии, особенно для привлечения трафика на ваш сайт, привлечения потенциальных клиентов и управления репутацией. В то время как вы больше не можете игнорировать силу социальной медии, вы должны также рассматривать её как очень динамичную и чувствительную область, потому что в зависимости от вашего управления, она может либо развить или разрушить ваш бизнес. Таким образом, пока существующие местные топ медиа пространства продолжают увеличиваться в размерах, становятся более влиятельными и более нише-социальными каналами и платформами, важно уметь выбрать и сосредоточиться на правильном канале для вашего бизнеса и целей. Этот модуль предоставит вам практические знания и методы о том, как эффективно и продуктивно управлять вашими маркетинговыми программами социальной медии наряду с практическими навыками о том, как лучше использовать каналы, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и т.д. для успеха вашего бизнеса, решая маркетинговые и коммуникационные задачи.
День 7: Контентный маркетинг
Хотя эта часть подготовки может показаться как расширение к предыдущему модулю, это, безусловно служит самостоятельной дисциплиной, требующей стратегического подхода. Продаете ли вы физический продукт или услугу, вы можете узнать, как привлечь аудиторию с привлекательным содержанием (контентом), который может постепенно убедить их приобрести ваше предложение. Вы узнаете, как можно распространять соответствующую и ценную информацию через корпоративные блоги, официальные документы, электронные книги, отраслевые отчеты, инфографики, вебинары, подкастинг, вирусные сообщения и другие, чтобы эффективно привлечь, занять и приобрести нужную целевую аудиторию и постепенно преобразовывать их участия в прибыльные действий заказчика. После завершения данного модуля вы узнаете, что контент маркетинг это не о распространении изображении и новостей 3-го лица на вашей Facebook странице, но больше о создании правильного содержания, который является действительно интересным, привлекатпльным и ценным для нужных людей, которые могут оценить ваш бренд как эксперт в выбранной вами области.
День 8: Цифровая аналитика
Вы узнаете о различных типах групп веб и цифровой аналитики вместе с их преимуществами и недостатками. Этот модуль поможет вам получить максимум от вашего веб-сайта, мобильных и социальных данных, показывая, что вы должны измерить, как вы должны докладывать и какие действия вы должны принять в качестве результата. От понимания ключевых подходов сбора и отслеживания данных, чтобы установить твердые правильные цели, задачи, ключевые показатели эффективности, вы узнаете, как измерить эффективность и финансовую отдачу от вашего корпоративного сайта, электронной коммерции, бренда и других сайтов вашего портфолио, с использованием некоторых из популярных бесплатных и недорогих веб, мобильных, социальных и визуальных аналитических инструментов и платформ. Так как вы будете хорошо ознакомлены с концепциями больших данных, универсальной аналитикой и оптимизацией коэффициента конверсии, вы узнаете некоторые эффективные методы анализа данных, чтобы извлечь максимум информации, конвертировать их в идеи и принимать правильные, основанные на данные, решения для бизнеса.
День 9: Пользовательский опыт
Будь вы разрабатываете новый сайт или улучшаете существующий, важно понять, как пользовательский опыт и путешествие значительны в строении успешных брендов. Этот модуль будет в большем сосредоточен на удобства пользуемости и принципах пользовательского опыта вместе с методами цифровых исследований, которые вы можете применить и инструменты, которые вы можете использовать для того, чтобы понять уровень атрибутов пользовательского опыта вашего сайта и как вы можете дополнительно оптимизировать пути конверсий вашего сайта в целях постоянного улучшения вовлечения и лояльности вашей аудитории с вашим контентом. Вы познакомитесь с несколькими лучшими и наиболее эффективными инструментами для голоса клиента и пользовательской аналитики, которые могут помочь вам охватить сложности вашего пользовательского опыта и улучшить свой сайт с подходом на пользовательски-ориентированный дизайн. Вы лучше ознакомитесь с концепцией и практикой оптимизации коэффициента конверсии, A/B тестирования и эффективных посадочных страниц в процессе преобразования новых посетителей сайта в потенциальных ведущих лиц и долгосрочных лояльных клиентов.
День 10: Онлайн репутация
Этот модуль поможет вам научиться управлять своей репутацией через цифровые медиа каналы, понимая и влияя на восприятие вашего бренда, продукта или услуги в Интернете. У вас может быть великолепный PR сотрудник, который, скорее всего занят продвижением вашего бренда через различные каналы СМИ, не обращая внимания на большинство разговоров и упоминаний о вашем бизнесе происходящих онлайн. Поэтому, хороший PR работник должен убедиться, что вы в курсе того о чём говорят о вас в Интернете, и что именно вы ведёте разговор. А это можно хорошо достичь с помощью социального прослушивания и методов мониторинга онлайн репутации. При создании вашего присутствия бренда в социальных медиа, вы должны подойти к нему тщательно и стратегически, потому что плохо управляемые кампании социальных медиа могут легко навредить вашей репутации, построенный за долгие лет. Хотя отслеживание репутации вашей компании через Интернет может оказаться тяжёлой работой, в разных странах и на разных языках, вы ознакомитесь с рядом некоторых инструментов и стратегии, которые могут сделать это намного проще.
